Gesù Lava più Bianco

La nuova edizione aggiornata di un cult-book tradotto in 11 paesi.

Nuova edizione: dalle origini a Papa Bergohlio

In questo tour de force documentatissimo e irriverente sulla storia della comunicazione pubblicitaria nella Chiesa cattolica, Ballardini decostruisce senza falsi ossequi la dottrina, la ritualità, la teologia, l’architettura, l’evangelizzazione nei loro elementi propagandistici e, in senso linguistico, pragmatici, e fornisce così un contributo a un’altra, nuova contro-storia della Chiesa – la grande azienda con il settore marketing più efficace e capillare di tutta la storia occidentale. Del resto, come ha dichiarato monsignor Ernesto Vecchi nel 1997:

«Il marketing? Ha cominciato Gesù, già duemila anni fa…»